ネスレ日本CMO 石橋昌文が教える 「マーケティングで成功する考え方、失敗する考え方」
「なるほど」と何度も膝を打つお話でした。ネスレ日本 専務執行役員CMO、石橋昌文さんのインタビューです。 スイスに本社を置くネスレは、「ネスカフェ」や「キットカット」など有名な商品を数多く取り扱う世界最大の食品・飲料会社 […]
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2019.06.12
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2019.06.04
リクルート史上最強の営業ウーマン・森本千賀子さんが教える「経営者が是が非でも欲しいCMOの条件」
時代は令和に突入。ビジネスの世界では今、正解のない、変革の時代を生き抜くための処方箋を描ける存在として、CMO（チーフ・マーケティング・オフィサー、最高マーケティング責任者）が注目されています。 企業の経営 […]
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2019.05.30
メルカリCMO村田雅行が語る「成果を上げる常識破りの発想法」
「メルカリが最近、興味深い施策を次々と打ってくるな」と感じたことはありませんか？折り込みチラシに90年代アップデート、「三日坊主」応援キャンペーンなど、若い世代が愛用するイメージが強かったサービスだけに、ある種の「違和感 […]
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2019.05.23
マーケットは海外へ！イケてるビジネスパーソンはなぜyentaを使うのか？
後編は完全審査制AIビジネスマッチングアプリ「yenta」を取り上げます。2016年1月のリリース以来、「人脈が広がった」「ビジネスパートナーが見つかった」「起業できた」というユーザーからの圧倒的な支持を受けて急成長、累 […]
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2019.05.20
累計会員数1000万人を突破したPairs躍進の背景と課題、成長戦略
マッチングサービスの市場拡大が続いています。新規参入する企業も多く、サービスも続々と誕生。ビッグデータとAIを活用したマッチング機能のレベル向上により、将来的には数兆円の市場規模へ成長すると見られています。 そこで今回は […]
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2019.05.16
デジタルマーケティング研究の第一人者、本間充さんが語る 「令和のマーケターに求められるロイヤルカスタマー育成の新手法」とは？
インターネットが誕生した平成から、デジタルネイティブが活躍する令和へ。時代の移り変わりとともに、マーケターが繰り出す打ち手の選択肢も大きな変化を迎えています。AIやビッグデータをどのように活用すればいいのか、デジタルとリ […]
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2019.05.13
海外YouTuberマーケティングのコツや外国人向けツアーの口コミを集める方法とは？「Global Marketing Meetup」レポート（後編）
前回に引き続き、「Global Marketing Meetup」のイベントレポートをお届けします。後編では、「外国人観光客の口コミを発生させる方法」「海外YouTuberマーケティングの進め方」など、ライトニングトーク […]
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2019.05.10
グローバルマーケティングの貴重な事例やノウハウを披露！スタートアップ企業9社による「Global Marketing Meetup」開催（前編）
マーケティングに関するイベントは数多くありますが、外国人をターゲットにした事例やノウハウを知れる機会はあまり多くないかもしれません。訪日観光客や海外市場の外国人ユーザーをターゲットに商品・サービスを展開する場合、国内向け […]
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2019.04.22
史上初VTuberドラマ「四月一日さん家の（わたぬきさんちの）」仕掛け人が考えるVTuberビジネスの未来
VTuberとはバーチャルYouTuberの通称で、モーションキャプチャなどの技術を駆使して、主にYouTubeなどの動画サイトで活動を行う3DCGキャラクターを指します。VTuber市場の拡大をにらみ、GREE、サイバ […]
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2019.04.19
ロボット業界の風雲児GROOVE X・林要社長が求めるグローバルCMOとは？（後編）
前編に引き続き、GROOVE X株式会社・代表取締役社長の林要さんと、弊社代表取締役社長の石松友典との対談をお送りします。後編では、海外展開に向けてのマーケティング戦略や、林さんの求めるCMO像についてお聞きします。 （ […]
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2019.04.18
TikTokを使ったプロモーションの成果を調べてみた｜運用のポイントは？
TikTokは2018年に最も流行したと言っても過言ではないアプリです。専用の広告配信プラットフォームが登場したり、TikTokと広告パートナーを結ぶ企業が増えたりするなど、TikTokは企業から熱視線を浴びていると言え […]
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2019.04.17
ドラえもん実現に向けての第一歩！GROOVE X・林要社長が語る日本発・新ロボット産業の勝算（前編）
江戸時代の人形町には人形芝居にまつわる多くの人形師が住んでいました。まるで生きているかのように人形を動かすことで、木の作り物に魂を宿す職人です。そんな人形町の近くにオフィスを構え、今、ロボットに魂を宿そうとしている企業が […]
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2019.04.08
コメ兵・藤原義昭が明かすマーケティングの本質「デジタル施策がかなわない、お客様への1本の電話」
ブランドリユースの業界で長年トップに君臨するコメ兵。そのコメ兵で高速のキャリアアップを実現してきたのがマーケティング統括部長の藤原義昭さんです。藤原さんは現在、出店からECまで全社マーケティングを行う重責を担っています。 […]
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2019.04.04
上位レイヤーを目指すマーケター必見！インサイトフォース・山口義宏さんに聞く、キャリアの壁を突破する方法とは？
「マーケターとして一定のスキルは身に付けたが、給料が上がらない」「これからどう成長していけばいいのか、わからない」「あと何を勉強すればキャリアアップできるの？」――こんなふうにキャリアに関する悩みを抱えたまま、転職すべき […]
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2019.03.29
「価値は相手の変化量」「会社の信念が一番重要」 Twitterトレンド1位獲得の若手向けイベントで語られたマーケティングの本質
昨今、若手マーケター向けのイベントが多く開催されています。2019年3月5日に開催されたディスカッション「#マーケについて語る夜」もそのひとつです。 登壇者は株式会社Moonshot 代表取締役CEOの菅原健一さん、株式 […]
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2019.03.29
「情報解禁」する企業から終わる！良いモノを売るコツはお客さんを巻き込むこと 西野亮廣さんインタビュー（後編）
前回に続き、西野亮廣さんのインタビューをお届けします。前編では主にオンラインサロンについて伺い、運営は退会のさせ方が重要であることや、運営者にはN字の感情曲線の演出が必要であることなどを語っていただきました。 西野さんと […]
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2019.03.28
さあ、2019プロ野球開幕！球団改革のトップランナー横浜DeNAベイスターズは、スポーツ版「シリコンバレー」を目指す！
横浜DeNAベイスターズは2019年、球団創設70年の節目を迎えます。ベイスターズはDeNAがオーナー会社になった2011年以降、観客動員数、ファンクラブの会員数などが右肩上がりに増え続け、今では「チケットが取りにくい」 […]
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2019.03.27
オンラインサロン運営の鍵は「物語性」にあり！鎖国が感覚を研ぎ澄ます 西野亮廣さんインタビュー（前編）
キングコングの西野亮廣さんがMarketing Nativeに登場！西野さんは芸人としてはもちろん、絵本作家としても有名ですが、実は優れたマーケターと言える方でもあります。 そんな西野さんの活動の一環として知られているの […]
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2019.03.25
マーケティング・メジャーリーガー阿部剛士が語る「CMOは第一級のマルチタレントであれ」（後編）
前編に続いて、横河電機 常務執行役員でマーケティング本部・本部長の阿部剛士さんのインタビューをお届けします。後編の注目は、CMOになるためのアドバイスです。 （取材・文：Marketing Native編集部・早川 巧、 […]
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2019.03.22
マーケティング・メジャーリーガー阿部剛士が語る「CMOは第一級のマルチタレントであれ」（前編）
重厚長大なビジネスをグローバルに展開する横河電機。インテルの取締役副社長やマーケティング本部長を務めていた阿部剛士さんが、横河電機の経営トップに請われる形で同社に参画したのは、2016年のことです。 プラントの計測・制御 […]
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2019.03.20
広告運用の内製化で検討したい「トライアングルインハウス」のすすめ
デジタルマーケティングが企業活動の中核に近づくにつれ、リスティング広告やディスプレイ広告など、運用型広告のインハウス化を試みる企業が見られるようになっています。その背景には、自動化によって運用型広告のセオリー自体がシンプ […]
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2019.03.12
ユーザー投稿の活用でファンが増える!?Instagramで注目のリポストメディア6選
Instagramには、ユーザーが投稿した画像を自社アカウントで再投稿（リポスト）し、運用しているアカウントがあります。リポスト型の運用は、自社で投稿用のコンテンツを作成する必要がないだけでなく、投稿を通じてユーザーとの […]
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2019.03.05
開始1日でTwitterのシステム上限を突破！コクヨのキャンペーンが想定10倍のアクセスを得た理由
2019年1月、コクヨ株式会社のTwitter公式アカウントが、ある商品のキャンペーンをつぶやきました。商品自体はルーズリーフバインダーとルーズリーフケースでしたが、Twitterの「DM bot」機能を使った新キャンペ […]
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2019.02.28
KFCのキーパーソン・小山典孝氏を直撃！ 仲良くなんて無理！ マーケティングと営業のシナジーを最大化させる仕組みとは？
マネジメントに悩んでいる人はいませんか？例えばスタートアップなら、会社の規模が大きくなり、いろいろな部署ができて、腕に覚えのある実力者が中途入社したり育ってきたりすると、セクショナリズムが生じたりして、1つの指示を通すこ […]
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2019.02.26
アバターのかわいさと誰でも作れる手軽さが人気！ZEPETO流行の秘密に迫る
2018年末ごろから10代・20代を中心に人気を集めている、3Dソーシャルアバターアプリ「ZEPETO」。TwitterやLINEのアイコンに使っている人もいるので、アプリ自体をご存じの方は多いのではないでしょうか。 実 […]
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2019.02.13
飯髙悠太氏に聞く「効果的なTwitter運用のコツと生き残るメディアの条件」
Webマーケティングに携わる人で、Webメディア「ferret（フェレット）」を知らない人はいないのではないでしょうか。その「ferret」に立ち上げから参画して創刊編集長を務め、月間PV数500万以上、会員登録数42万 […]
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2019.01.31
「たまごっち」が20年以上も売れ続けるのはなぜ？バンダイさんに聞いてきました！
1996年の発売から20年以上が経過した今でも、女子小学生を中心に売れ続けているおもちゃが「たまごっち」です。発売当初、日本中を巻き込んだ熱狂的なブームは記憶している方も多いのではないでしょうか。筆者自身も、幼少期にたま […]