事業主もベンダーも代理店も「愛」を語り合おう【前編】事業主は、自社とベンダー・代理店を愛し、ユーザーに愛を語ろう
事業主とベンダー・代理店が協力してマーケティング施策を進めると、残念ながら成果を上げられずに終わってしまうことがあります。そんな時、もしかすると足りなかったのは、お互いの「愛」かもしれません。 今回は、三井住友カード株式 […]
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PICK UP
2020.03.26
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2020.03.24
SmartHRマーケティング責任者・岡本剛典に聞く、成長を加速する組織作りとマーケティングのポイント
「SmartHR」の快進撃が続いています。SmartHRは人事・労務管理をペーパーレスで完結できるクラウドソフトで、2015年のサービス開始から登録社数は2万社を超えました。 急成長の背景にはプロダクトの秀逸さに加えて、 […]
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2020.04.01
緊急企画「新型コロナ不況にどう立ち向かうべきか？」トップマーケター＆経営者8人に聞く（後編）
「新型コロナ不況」への対応策を聞く緊急企画の後編です。 後編では、マーケティングに詳しい経営者の方々に、現在のビジネスへの影響と、マーケターが今すべきこと、今後の展望についてお聞きしました。 ぜひお読みください。 （紹介 […]
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2020.03.19
スタートアップこそブランディングを急げ！原体験を深掘りし、ブレない軸を見つける方法とは？【ビタミンゼミレポート#02】
スタートアップの経営者、あるいはこれから起業を考えている人の中に、ブランディングを後回しにしてしまっている人はいませんか？もしかすると、それが企業成長の足かせになるかもしれません。 スタートアップのマーケティングを支援す […]
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2020.03.16
𠮷野家常務・伊東正明が語る「ヒット商品の舞台裏で起きた2つの『失敗』と大逆転劇から学んだこと」（後編）
前編に続いて、𠮷野家常務取締役・伊東正明さんのインタビューをお届けします。 後編では、ヒット商品の舞台裏で伊東さんが経験した2つの「失敗」と、そこからの逆転劇、さらにはマーケティング・スキルを鍛える方法、伊東さんが描くキ […]
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2020.03.12
𠮷野家常務・伊東正明が放つ次の一手｜「V字回復」の先に見据える戦略と戦術とは？（前編）
𠮷野家「V字回復の仕掛け人」として脚光を浴びる伊東正明さん。ヒット商品を次々と打ち出して、𠮷野家から足が遠のいていた顧客を呼び戻すだけでなく、新規顧客の大幅獲得にも成功しました。 伊東さんは顧客インサイトをどのように探り […]
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2020.03.05
クラフトチョコ「Minimal」山下貴嗣が語る、起業への原動力と再現性のポイント、一流のマーケターへの道（後編）
前編に引き続き、Minimal－Bean to Bar Chocolate－代表（株式会社βace代表取締役）山下貴嗣さんのインタビューをお届けします。 後編では、問題意識から生じた起業への情熱、ファン作りのポイント、マ […]
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2020.03.03
熱い！クラフトチョコ「Minimal」の山下貴嗣が語る、マーケティング戦略としての「2階建て理論」と「ターゲット設定」（前編）
信念と情熱の男でした。クラフトチョコレート「Minimal– Bean to Bar Chocolate –」（ミニマル）を展開する株式会社βace代表取締役の山下貴嗣さんです。 日本の現状と未来に対する問題意識の高まり […]
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2020.02.28
スタートアップにおける数値計測の重要性と向き合い方【ビタミンゼミレポート#01】
ビタミン株式会社が運営するスタートアップマーケティングの支援コミュニティ「ビタミンゼミ」の定期イベント・朝ゼミが、1月30日に東京・渋谷の「Google for Startups Campus」で開催されました。 今回の […]
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2020.02.26
ベーシック・カイマサユキがフォーム作成・管理ツール「formrun」の月次売上を10倍に伸ばした施策とは？
会員登録や資料請求などの入力フォームを簡単に作成・管理できるツール「formrun（フォームラン）」が、マーケティング業界で脚光を浴びています。ベーシックによる買収から2年足らずで、月次の売り上げが10倍と […]
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2020.02.19
NEC CMO榎本亮が語る「マーケターは攻守の要・ボランチとなってピッチを走り回るべし」
榎本亮さんは、NECが誇る約120年の歴史の中で初めてとなる外部採用のマーケティング担当役員です。現在はCMOとして全社マーケティングを統括しています。約11万人もの従業員（連結）を擁するNECが、なぜ榎本さんを迎え入れ […]
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2020.02.13
ポケトークが売れ続ける理由とは？累計出荷台数世界一！国内シェア9割超え音声翻訳機の秘密
ドラえもんのひみつ道具のひとつ「ほんやくコンニャク」は、食べるだけで様々な言語を理解し話すことができるアイテムです。そんな22世紀のひみつ道具に近い商品が、21世紀の現在、人気を得ています。それが、ソースネクスト株式会社 […]
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2020.02.06
マコなり社長がYouTuberとして成功した理由とは？視聴者の心を動かす話し方、テーマ、編集のポイント
「マコなりです！」というハツラツとした挨拶から、バイタリティあふれる熱いスピーチが繰り広げられるマコなり社長のYouTube動画。チャンネル開設から1年3カ月ほどで、非有名人のビジネス系YouTuberとしては異例のチャ […]
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2020.01.30
化粧品メーカーのポーラが、たった5日間でフォロワーを7000人獲得したTwitter運用施策のポイントとは？
創業から90年を超える老舗化粧品メーカーのポーラには多くのブランドがあります。中でも「APEX（アペックス）」は30年以上の歴史を誇るパーソナライズドスキンケアのブランドで、やや特殊な性質を持つ商品です。 APEXは顧客 […]
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2020.01.22
マーケターの思考力を鍛えるには？黒澤友貴さん初の著書『マーケティング思考力トレーニング』（2月20日発売）の4章を公開
ブランディングテクノロジー株式会社 執行役員 経営戦略室 室長の黒澤友貴さんが、2月20日に初の書籍『マーケティング思考力トレーニング 戦略の引き出しを増やすマーケティングトレース』（フォレスト出版）を刊行します。マーケ […]
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2020.01.15
新たなメディア誕生！？BtoB企業が注目するタクシー広告「GROWTH」の進化がすごかった！
画像提供：株式会社ニューステクノロジー タクシーに乗って料金メーターが上がると流れ始める動画広告。つい見入ってしまう人も多いのではないでしょうか。「車内というプライベート空間で、企業の役職者に1対1で訴求しやすい」などの […]
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2020.01.10
古川健介（けんすう）インタビュー「マンガサービス『アル』から見える、バーチャル空間に活路を見いだす日本の未来と可能性」
「アル」は、マンガ好きな人が次に読むマンガを楽しく見つけるためのサービスとして、2019年1月22日にスタートしました。同年6月には第三者割当増資を実施し、総額2億円を調達。着々とマンガ好きの間に浸透していき、Googl […]
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2020.01.07
特別寄稿「これからの人口減少時代に、日本の企業はどう生き残るのか〜人口の2%、20%、78%のビジネスを見極めて、企業やあなたが生き残るには〜」
新年あけましておめでとうございます。 この記事は後述する2%の投資家や20%の経営者、マネージメント層に向けて書かれています。 2020年を失業せず無事にビジネスパーソンとして迎えることができたみなさんは幸運でした。しか […]
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2019.12.26
楽天CMO河野奈保インタビュー「顧客満足度を最大化する『ポイント・ギブ・ファースト』のマーケティング戦略とは？」
1997年の創業当時、従業員数わずか6人のベンチャー企業だった楽天は、今や世界約30の国と地域でおよそ2万人が働くグローバル企業へと成長しました。 河野奈保さんは楽天に2003年に中途入社し、2013年に女性としては最年 […]
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2019.12.25
文字起こしの最終兵器！？「Amazon Transcribe」を実際に使ってみてわかったこと
AWS（アマゾン ウェブ サービス）による音声データをテキスト化するサービス「Amazon Transcribe」の日本語対応が始まっています。音声ファイルをアップロードするだけで、AIが分析してテキストデータに変換する […]
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2019.12.24
ハヤカワ五味インタビュー「ビジネスが成功している理由と、ピンチを乗り越えるために必要なこと」
「五味ちゃん」の愛称で親しまれ、高校生の頃から注目を集めてきた株式会社ウツワ代表取締役のハヤカワ五味さん。自作の「キリトリ線タイツ」を販売するや、インターネットを中心に評判となり、高校生にしてプリントタイツの生産と販売を […]
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2019.12.18
ハヤカワ五味が譲れない5つのルールとは？書籍出版記念イベントレポート
株式会社ウツワ代表取締役社長・ハヤカワ五味さんの著書『私だけの選択をする22のルール』の出版を記念したイベントが、東京・飯田橋にある株式会社KADOKAWAで12月5日に開催されました。イベント当日は、70名ほどが参加。 […]
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2019.12.05
注目のデータサイエンティスト松本健太郎に聞く「現状満足時代を打破するインサイトの見つけ方とアイデアの作り方」
データの分析を基に政治・経済・文化など世の中の事象に鋭く切り込む、データサイエンティストの松本健太郎さん。松本さんは現在、消費者の隠れた心理をインサイトリサーチで解き明かす株式会社デコムでR＆D部門のマネージャーを務めて […]
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2019.11.27
カルビー マーケティング本部長・松本知之インタビュー「小さなイノベーションの積み重ねが国民的ロングセラーへの道」
かっぱえびせん、ポテトチップス、じゃがりこ、Jagabee（じゃがビー）…と国民的人気商品を相次ぎ世に送り出してきたカルビー。定番商品から新商品まで、プロダクト設計の方向性を定め、事業拡大の責務を担っているのがマーケティ […]
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2019.11.20
【フォロー必須】マーケターにおすすめのTwitterアカウント63選 ～注目のCMOから話題の経営者、マーケティング業界のインフルエンサーまで
時代に取り残されないために、日々の情報収集は欠かせません。効率よく情報をインプットしたり、アウトプットしたりするツールとしてTwitterを活用しているマーケターもいるでしょう。 今回の記事では、情報を積極的に発信し、マ […]
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2019.11.13
文房具エバンジェリスト2人が徹底討論！「MONO消しゴム」が令和の時代にも売れ続ける理由とは？
誰もが見覚えのある青・白・黒の3色ストライプ。今年で発売50周年を迎える「MONO消しゴム」は、消しゴムを使わなくなって久しい人たちでさえ、馴染み深いデザインとして脳裏に焼き付いています。 「MONO」と聞 […]
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2019.11.06
若い女性、ママたちに大人気！おやつのサブスク「スナックミー」がTwitterで口コミを伸ばしている仕掛けとは？
「snaq.me（スナックミー）」はリアルフード（自然素材）でできたおやつが定期的に届くサブスクリプションサービスで、いま20代～30代の女性を中心に人気を集めています。100種類以上のおやつの中から、ユーザーの好みに沿 […]