カルビー マーケティング本部長・松本知之インタビュー「小さなイノベーションの積み重ねが国民的ロングセラーへの道」
かっぱえびせん、ポテトチップス、じゃがりこ、Jagabee（じゃがビー）…と国民的人気商品を相次ぎ世に送り出してきたカルビー。定番商品から新商品まで、プロダクト設計の方向性を定め、事業拡大の責務を担っているのがマーケティ […]
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PICK UP
2019.11.27
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PICK UP
2019.11.20
【フォロー必須】マーケターにおすすめのTwitterアカウント63選 ～注目のCMOから話題の経営者、マーケティング業界のインフルエンサーまで
時代に取り残されないために、日々の情報収集は欠かせません。効率よく情報をインプットしたり、アウトプットしたりするツールとしてTwitterを活用しているマーケターもいるでしょう。 今回の記事では、情報を積極的に発信し、マ […]
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2019.11.13
文房具エバンジェリスト2人が徹底討論！「MONO消しゴム」が令和の時代にも売れ続ける理由とは？
誰もが見覚えのある青・白・黒の3色ストライプ。今年で発売50周年を迎える「MONO消しゴム」は、消しゴムを使わなくなって久しい人たちでさえ、馴染み深いデザインとして脳裏に焼き付いています。 「MONO」と聞 […]
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2019.11.06
若い女性、ママたちに大人気！おやつのサブスク「スナックミー」がTwitterで口コミを伸ばしている仕掛けとは？
「snaq.me（スナックミー）」はリアルフード（自然素材）でできたおやつが定期的に届くサブスクリプションサービスで、いま20代～30代の女性を中心に人気を集めています。100種類以上のおやつの中から、ユーザーの好みに沿 […]
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2019.11.01
西井敏恭氏がGROOVE X社CMOに就任。日本の次の10年をロボティクスでリードする
オイシックス・ラ・大地の執行役員 CMT（チーフ・マーケティング・テクノロジスト）などを務める西井敏恭さんが、11月1日付で家族型ロボット「LOVOT（らぼっと）」の開発・販売を手掛けるGROOVE XのCMOに就任しま […]
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2019.10.30
スターバックス コーヒー ジャパンCMO森井久恵が語る「CMOが取るべきコミュニケーションと意思決定の判断基準となる3つの軸」
世界最大のコーヒーチェーン「スターバックス」。その日本法人でマーケティング戦略の陣頭指揮を執るのがCMOを務める森井久恵さんです。スターバックスといえば、強力なブランドの力を背景に、一般消費者が顧客でありながらテレビCM […]
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2019.10.25
「水曜日のダウンタウン」藤井健太郎が語る、テレビ離れの時代に視聴者をクギ付けにする方法
「テレビ離れ」という言葉が囁かれ始めて久しいですが、毎週水曜日に放送されると、必ずTwitterのトレンド入りを果たすバラエティ番組があります。TBSの藤井健太郎さんが総合演出を担当する「水曜日のダウンタウン」です。裏付 […]
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2019.10.24
面白法人カヤック流「地方を盛り上げるシティプロモーション」のノウハウと、意外な成功事例
観光客や定住人口の増加、企業誘致などを目的に地方の魅力をアピールするのが、シティプロモーションです。地方活性化のため取り組むものの、「どのようにアピールすればいいのかわからない」「成果がなかなか出ない」などと悩む自治体は […]
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2019.10.16
Indeed Japanマーケティングディレクター水島剛が語る「博報堂、LINEで学んだ、マーケターの成長に大切なこと」
「♪ 仕事探しはインディード」というユニークなCMが印象的なIndeed Japan。同社のマーケティング領域全般を担当しているのが、マーケティングディレクターの水島剛さんです。水島さんは博報堂、LINEと、いずれも有名 […]
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2019.10.09
【新連載】若手キーパーソンを直撃！テテマーチ福間昌大に聞く、ファンの熱量をマーケティングに活かす方法
TwitterやInstagram、YouTubeなどのSNSを活用したマーケティング施策が注目されています。SNSマーケティングを事業とする支援会社は数多くありますが、その中でもTwitterでひと際見かける機会の多い […]
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2019.10.03
数千「いいね！」続々！「Books&Apps」楢原一雅に聞く「オウンドメディアの閉鎖が続いているのは、なぜですか？」
「仕事ができるようになりたい」「生産性を上げたい」「リーダーシップを身に付けたい」――そう考えてネットを検索した人は、「Books&Apps」の記事を一度は読んだことがあるのではないでしょうか。Books& […]
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2019.09.26
LINE・CSMO舛田淳が明かす仕事術。「早すぎず、遅すぎない、タイミングの見極めが圧倒的成果の鍵」
LINEの勢いが止まりません。クローズドなコミュニケーションアプリとしてスタートした「LINE」ですが、今では生活を支えるインフラのひとつとして、多くの人々に日々利用されています。今後はさらにAI、金融などの領域を充実さ […]
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2019.09.20
10回に1回当たればいい！？市場調査をしないキングジムがヒット商品を連発し続ける理由
オフィスのファイルの代名詞とも言える「キングファイル」で有名な文房具・事務用品メーカーの「キングジム」は、数多くのニッチな商品を送り出していることでも知られています。2011年の東日本大震災から3年後、災害時のオフィス待 […]
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2019.09.12
【電通×MERY展示レポート】「シミラールック」に「チルい」「もぐもぐショット」…U25女子の流行とインサイトを読み解く5つのキーワード
画像提供：株式会社MERY 2019年の一大ブームとなったタピオカミルクティーのように、時に大きな流行を生み出し、市場にも影響を与えるのが、10代～20代の若い女性たちです。彼女たちの関心は移り変わりが早いため、「インサ […]
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2019.09.06
レシピもあり！ 大人の女性の消費行動を刺激する、グリコ「アイスの実」のマーケティング戦略とは？
1986年の発売以来、30年以上にわたって人気を得ている江崎グリコ株式会社の「アイスの実」。これまでに発売されたフレーバーの種類は、限定品も含めると約76種類にのぼります。順風満帆に売れ続けているイメージのある「アイスの […]
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2019.08.27
LISKUL創設者、ソウルドアウト長谷川智史が語る「デジタルマーケティングで成果を上げられる人の条件」
新しいWebメディアが次々と誕生する一方で、有力メディア閉鎖のニュースを時折、目にすることがあります。そんな中、2014年の立ち上げから現在に至るまで、B to Bマーケティングのトップメディアとして確固たる地位を築いて […]
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2019.08.20
栃木SC・江藤美帆が語る「スポーツビジネスで求められるマーケター像」とは？
スポーツ選手への憧れから、いまもスポーツビジネスに携わりたいと考えているビジネスパーソンは多いことでしょう。今回お話を聞いた、J2リーグの栃木サッカークラブ（以下、栃木SC）で取締役マーケティング戦略部部長を務める江藤美 […]
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2019.08.16
今年で40周年！ロッテ「パイの実」が守り続ける世界観とブランドの課題
株式会社ロッテのロングセラーブランドの一つ「パイの実」が、1979年の発売から今年で40周年を迎えます。「パイの実」と言えば、サクサクとした香ばしいパイとチョコレート。子どもの頃に食べたことのある人も多いで […]
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2019.08.08
印刷から物流、広告へ。ラクスルCMO田部正樹が語る「5年間で売り上げ20倍成長を達成した秘訣」
ネット印刷事業から始まったラクスル株式会社は、印刷以外にも物流サービスの「ハコベル」や、テレビCMの制作・放映を行う広告事業にまで進出しています。いずれも古くから存在する伝統的な業種で、デジタル化があまり進んでいなかった […]
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2019.08.02
推測せずに、計測せよ。「マーケのホンネ」で語られたスタートアップ企業のマーケティングのリアルとは？
マーケターがリアルを語る場として、月1回の頻度でイベントを開催している「マーケのホンネ」。毎回異なるテーマで登壇者を招き、マーケティングのリアルを語らう本イベントの第9回が7月17日（水）に東京の原宿subaCOで開催さ […]
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2019.07.30
マーケターこそ知ってほしい！「バズを生む男」箕輪厚介が語る「熱狂的なムーブメント」の起こし方
編集者の箕輪厚介さんが令和の日本を代表するヒットメーカーの1人であることに異論を挟む人は少ないでしょう。『まだ東京で消耗してるの？』（イケダハヤト）、『多動力』（堀江貴文）、『メモの魔力』（前田裕二）など話題作、大ヒット […]
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2019.07.29
「CMO Path 2019」セッション2レポート～最前線で活躍するマーケターに学ぶ「CMOに必要なキャリアパス」
「CMO Path 2019」セッション2の模様をお届けします。セッション1では企業経営者の視点から「採用したいCMOの条件」についてお話をいただきました。セッション2では現場の最前線で活躍するCMOとマー […]
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2019.07.29
「CMO Path 2019」セッション1レポート～注目の経営者が語る「企業の成長を加速させるCMOの重要性」
株式会社CINC（代表取締役社長：石松友典）は7月24日、自社メディア「Marketing Native」初のイベント「CMO Path 2019」を東京・渋谷の渋谷ソラスタコンファレンスにて開催しました。イベントのテー […]
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2019.07.19
マーケティングトレース・黒澤友貴が考える、マーケターとしてプロフェッショナルになるための学習方法
「マーケティングトレース」とは、企業のマーケティング戦略をフレームワークに落とし込んで分析し、言語化や図解をしながら思考力を鍛えるトレーニング手法です。SNSを情報収集経路の一つにしているマーケターなら、マーケティングト […]
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2019.07.17
「#20代マーケピザ 女性の活躍編」を完全フォロー！講演内容から質疑応答までイベントレポート全掲載
前回の速報版に続いて、『#20代マーケピザ ～女性の活躍編～「こうありたい」を叶える、私の選択と未来の創り方』のイベントレポートをお届けします。本記事では、残念ながらイベントに参加できなかった方も内容を追えるよう、実際の […]
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2019.07.09
ECエバンジェリスト川添隆が実践する「マーケターが一歩抜きん出るための考え方と行動」
圧倒的な行動力と向上心に接し、感動しました。ECやオムニチャネルの推進で高い成果を上げ続け、「ECエバンジェリスト」と呼ばれる川添隆さんです。現在はメガネスーパーで有名な株式会社ビジョナリーホールディングスで執行役員 デ […]
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2019.07.08
「大事なのは『ターゲット』と『指標』を変えていくこと」 アドテクノロジーの第一人者・菅原健一氏が語る BtoBマーケティングに必要な思考法
「#20代マーケピザ」という若手マーケター向けのイベントが話題を呼んでいます。不定期に開催されているこのイベントを主宰しているのが、アドバイザリー会社・ムーンショット代表取締役CEOの菅原健一さんです。 菅原さんは31歳 […]