面白法人カヤック流「地方を盛り上げるシティプロモーション」のノウハウと、意外な成功事例
観光客や定住人口の増加、企業誘致などを目的に地方の魅力をアピールするのが、シティプロモーションです。地方活性化のため取り組むものの、「どのようにアピールすればいいのかわからない」「成果がなかなか出ない」などと悩む自治体は […]
事例研究
編集部が注目した企業や団体の、マーケティング施策に関する事例を取り上げます。
画像提供：株式会社ニューステクノロジー タクシーに乗って料金メーターが上がると流れ始める動画広告。つい見入ってしまう人も多いのではないでしょうか。「車内というプライベート空間で、企業の役職者に1対1で訴求しやすい」などの […]
-
2019.10.24
-
2019.09.20
10回に1回当たればいい！？市場調査をしないキングジムがヒット商品を連発し続ける理由
オフィスのファイルの代名詞とも言える「キングファイル」で有名な文房具・事務用品メーカーの「キングジム」は、数多くのニッチな商品を送り出していることでも知られています。2011年の東日本大震災から3年後、災害時のオフィス待 […]
-
2019.09.06
レシピもあり！ 大人の女性の消費行動を刺激する、グリコ「アイスの実」のマーケティング戦略とは？
1986年の発売以来、30年以上にわたって人気を得ている江崎グリコ株式会社の「アイスの実」。これまでに発売されたフレーバーの種類は、限定品も含めると約76種類にのぼります。順風満帆に売れ続けているイメージのある「アイスの […]
-
2019.08.16
今年で40周年！ロッテ「パイの実」が守り続ける世界観とブランドの課題
株式会社ロッテのロングセラーブランドの一つ「パイの実」が、1979年の発売から今年で40周年を迎えます。「パイの実」と言えば、サクサクとした香ばしいパイとチョコレート。子どもの頃に食べたことのある人も多いで […]
-
2019.06.17
再スタートから1年半。月間440万UUの『MERY』を支えるコンテンツ力とSNS運用術
女性向け情報メディア『MERY』が2017年11月に再スタートしてから1年半。『MERY』は再び多くの読者に支持され、月間PV数1億4440万を誇る一大メディアへと成長しています。伸びているのはPV数だけでなく、Inst […]
-
2019.05.23
マッチングサービスのマーケティング戦略解剖（後編） イケてるビジネスパーソンがこぞって使うyentaの計り知れない魅力
後編は完全審査制AIビジネスマッチングアプリ「yenta」を取り上げます。2016年1月のリリース以来、「人脈が広がった」「ビジネスパートナーが見つかった」「起業できた」というユーザーからの圧倒的な支持を受けて急成長、累 […]
-
2019.05.20
マッチングサービスのマーケティング戦略解剖（前編） 累計会員数1000万人を突破したPairs躍進の背景と課題、成長戦略
マッチングサービスの市場拡大が続いています。新規参入する企業も多く、サービスも続々と誕生。ビッグデータとAIを活用したマッチング機能のレベル向上により、将来的には数兆円の市場規模へ成長すると見られています。 […]
-
2019.04.18
TikTokを使ったプロモーションの成果を調べてみた｜運用のポイントは？
TikTokは2018年に最も流行したと言っても過言ではないアプリです。専用の広告配信プラットフォームが登場したり、TikTokと広告パートナーを結ぶ企業が増えたりするなど、TikTokは企業から熱視線を浴びていると言え […]
-
2019.03.28
球団改革のトップランナー横浜DeNAベイスターズは、スポーツ版「シリコンバレー」を目指す！
横浜DeNAベイスターズは2019年、球団創設70年の節目を迎えます。ベイスターズはDeNAがオーナー会社になった2011年以降、観客動員数、ファンクラブの会員数などが右肩上がりに増え続け、今では「チケットが取りにくい」 […]
-
2019.03.12
ユーザー投稿の活用でファンが増える!?Instagramで注目のリポストメディア6選
Instagramには、ユーザーが投稿した画像を自社アカウントで再投稿（リポスト）し、運用しているアカウントがあります。リポスト型の運用は、自社で投稿用のコンテンツを作成する必要がないだけでなく、投稿を通じてユーザーとの […]
-
2019.03.05
開始1日でTwitterのシステム上限を突破！コクヨのキャンペーンが想定10倍のアクセスを得た理由
2019年1月、コクヨ株式会社のTwitter公式アカウントが、ある商品のキャンペーンをつぶやきました。商品自体はルーズリーフバインダーとルーズリーフケースでしたが、Twitterの「DM bot」機能を使った新キャンペ […]
-
2018.10.26
VR＆360度動画・画像のビジネス活用事例｜VRは今後どうなる？
VR（Virtual Reality＝バーチャルリアリティ、仮想現実）のビジネスへの活用が注目されています。「VR元年」と言われた2016年当時は、ゲームなどエンターテインメント業界での活用が中心でしたが、その後、旅行、 […]
-
2018.09.28
オウンドメディアの成功事例｜注目される理由と運用のポイント
オウンドメディアを集客やブランディングなどマーケティングに活用する企業が増えています。オウンドメディアなら、広告のように直接的な宣伝表現を用いることなく、一般的な記事や動画コンテンツに興味を持った人を惹き寄せ、自社製品や […]
-
2018.07.18
インフルエンサーマーケティングの事例と実施する際のポイント
インフルエンサーマーケティングは、ユーザーに強い影響力を持つインフルエンサーに自社商品やサービスを宣伝してもらい、消費者にアプローチする手法です。かつてはYouTuberによるタイアップ広告がよく知られていましたが、近年 […]
-
2018.07.13
ソーシャルメディアマーケティングの成功事例｜効果と注意点とは？
ソーシャルメディアマーケティングとは、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアを利用したマーケティング手法です。スマートフォンの普及とともに定着してきたソーシャルメディアを、マーケティングに活用している企 […]
-
2018.07.09
動画広告の特徴と事例｜SNSを利用した効果的な方法とは？
スマートフォンでの動画視聴が一般的になり、動画広告もよく見られるようになりました。かつて一般的だったのは、動画コンテンツの前や後に再生されるインストリーム広告でしたが、記事コンテンツの中に設置できるものが登場するなど、動 […]
-
2018.07.03
インバウンドマーケティングの事例と施策のポイント
インバウンドマーケティングとは、潜在顧客と顕在顧客の両方に有益な情報を発信し、顧客側から企業にアプローチしてもらえるように促すマーケティング手法です。2005年にアメリカのHubSpotの共同創業者CEOであるブライアン […]
-
2018.06.27
バイラルマーケティングの成功事例5選｜類似手法との違いとは？
バイラルマーケティングは「バイラル（viral：ウイルス性の）」という言葉からも想像できるように、人から人へ伝達されることによって、情報を拡散できるマーケティング手法です。耳にしたことはあっても、類似するマーケティング手 […]
-
2018.06.20
ARの活用法とは？マーケティングにおける活用事例3つ
拡張現実のARは、近年さまざまな場面で活用されるようになった技術の一つです。2016年に登場し、世界中の人々が熱狂した「Pokēmon（ポケモン）GO」もARを利用したアプリです。ARを用いると、実際の風景に3D映像など […]
-
2018.06.20
バズマーケティングの成功事例｜口コミを起こすためのポイント
バズるコンテンツを作成し、口コミ効果によって情報の拡散を狙うのが、バズマーケティングです。SNSの利用者が増えた昨今よく見られるマーケティング手法の一つで、公開から4日間で100万再生を記録した大分県別府市のPR動画「湯 […]
1