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Instagramを中心にSNSマーケティングの支援を行う株式会社パスチャーが、美容・コスメ、飲食、ファッション・アパレル、旅行、メディアの5つの業界におけるInstagram動向をまとめたレポート「Instagram最新動向レポート〜2021年12月度〜」を公開した。成長率上位アカウント、エンゲージメント率上位アカウント、フォロワー数上位アカウントが、業界別にまとめられている。
目次
成長率上位アカウント
まずは、美容・コスメ、飲食、ファッション・アパレル、旅行、メディアの主要5業界におけるInstagramアカウントの成長率の調査・分析結果から。下の図は、2021年11月1日〜2021年11月30日までのフォロワー数の推移から、成長率の高かった上位5アカウントを示している。
美容・コスメ業界
上位アカウントでは、前月に引き続き1万〜5万フォロワー規模のアカウントの成長率が高い傾向にあるが、今月初めてランクインするアカウントも多く見受けられた。成長率1位にランクインした第一三共ヘルスケアの敏感肌スキンケアブランド「MINON」 の公式アカウント「@minon_official_jp」では、商品を紹介する投稿に合わせて、敏感肌のケアに関するTipsをまとめた投稿や新CMの撮影エピソードなどの投稿を行っている。
また、ミシャの日本公式アカウント「@missha.beauty」やALBIONの公式アカウント「@albion_jp」、ヒロインメイクの公式アカウント「@heroinemake」では、2021年ベストコスメ受賞をお知らせする投稿や、受賞を記念したプレゼントキャンペーンの実施が、ユーザーの興味関心喚起へとつながっていると言う。
飲食業界
イタリアンビール「ペローニ」の公式アカウント「@peroni_jp」が1位にランクイン。前月もランクインしていた養命酒製造のハーブのお酒公式アカウント「@herb.osake」が再び2位にランクインした。上位アカウントを見ると、ハーブのお酒のアカウントをはじめ、ポッカサッポロフード＆ビバレッジの公式アカウント「@pokkasapporo」、アサヒビールの公式アカウント「@asahibeer_jp」など、全体的にレシピ紹介をまとめ形式で投稿しているアカウントや、アルコール飲料メーカーのアカウントも目立つ結果になった。
旅行業界
上位アカウントでは、前月に引き続き、1位に楽天トラベルの公式アカウント「@rakutentravel」がラインクイン。前月2位だった旅行情報を発信する「旅ごころ」のアカウント「@tabi_gocoro」は今月も3位にランクインし、継続的に高い成長率を獲得している。
楽天トラベルやJR東日本といった大手企業、帝国ホテル、東京ステーションホテル、星野リゾート 界など、有名ホテルの公式アカウントがラインクインする一方で、日本各地のおすすめスポット・観光情報をまとめているアカウントが上位に入っている。キュレーションアカウントでより広い情報を獲得し、特に興味を持った企業アカウントをフォローして特定の情報を得る、ユーザー行動の現れとも言える。
ファッション・アパレル業界
これまでも上位を獲得している「Classical Elf（クラシカルエルフ）」のアカウント「@classicalelf_official」が1位にランクインし、フェミニンなアイテムが揃う「UNMINOU（アンミヌ）」のアカウント「@unminouofficial」が2位という結果になっている。
3位のプチプラガーリーブランド「remulia（レムリア）」の公式アカウント「@remulia_llc」、4位の「Cummel （キュンメル）」の公式アカウント「@cummel_official」を見ると、「〇〇選」や「TOP〇〇」のように切り口ごとに商品をまとめた投稿や、文字入り加工を施した投稿にも力を入れていることがわかる。
メディア業界
上位アカウントの特徴としては、美容情報をまとめた「Beauty Kitchen」や、トレンドお届けメディア「Trepo」のようにユーザーの投稿をまとめたキュレーション型と、女性のための健康メディア「YOJO」やダイエット情報をまとめた「ズボラダイエット」のように、文字入り画像でまとめたオリジナル投稿型の2パターンが見受けられる。
エンゲージメント率上位アカウント
主要5業界におけるInstagramアカウントの平均エンゲージメント率を分析した調査では、2021年11月1日〜2021年11月30日までの投稿から、アカウントの平均エンゲージメント率を算出し、各業界ごとの上位5アカウントを示している。
美容・コスメ業界
今年7月から11月まで毎月エンゲージメント率1位にランクインし続けていたMISSHAの妹ブランド「A’pieu（アピュー）」の公式アカウント「@apieu_japan」が4位になっており、代わりにアイメイクコスメ「K-Palette（ケーパレット）」の公式アカウント「@kpalette_jp」が今月初めて1位にランクイン。柔らかい雰囲気と手書き風の文字入れでブランドの世界観を上手に伝えており、 Q&A形式の投稿では、動画や文字入り画像で使い方やTipsを紹介し、ユーザーとのコミュニケーションをはかっている。
飲食業界
レシピのまとめ投稿を行うアカウントが多い傾向にある成長率上位アカウントとは、異なる傾向が見られた。京菓子司 末富の公式アカウントや三軒茶屋にあるカフェ「Coffee and toast」のアカウントのような店舗アカウント、UCC上島珈琲の公式アカウントや「ペローニ」の公式アカウントのような企業のブランドアカウントが上位にランクインしている。
旅行業界
旅行業界は平均エンゲージメント率が3.9％と、他4業界と比較して高い傾向になっている。成長率上位アカウントにもランクインしていた「旅ごころ」のアカウントや東京ステーションホテルの公式アカウント「@tokyostationhotel」、「OSAKA SELECT」のアカウント「@osaka_select」がエンゲージメント率でも上位を獲得している。そのほか、前月もランクインしていたJR東日本長野支社の公式アカウント「@jr_nagano_train」や、こころからの公式アカウント「@cocolocala」が上位に入っている。
ファッション・アパレル業界
エンゲージメント率1位にスケートボードブランド「Element Skateboards®︎」のアカウント「@elementjapan」、4位にはフィットネス・カジュアルウェアブランド「COR Apparel」のアカウント「@cor_apparel」がランクインしており、スポーツ系ブランドの上位入りが目立った。
また、2位には前月もランクインしていたAmavel「＠amavel_official」、5位には成長率にも上位入りしていたCummel「@cummel_official」という結果になり、プチプラでガーリーなテイストのブランドに注目が集まっていることがわかる。
メディア業界
1位は成長率上位にもランクインしていたトレンドお届けメディア「Trepo」で、特にクリスマスマーケットやイルミネーション情報のまとめ投稿が高いエンゲージメントを獲得していた。また、毎月上位にランクインしているメディア「PEEPS」のアカウント「@peeps.mag」が2位にランクイン。グループ写真の撮り方やおすすめのポーズなどをまとめた、斬新な切り口の投稿へのエンゲージメントが特に高いことがわかった。
フォロワー数上位アカウント
主要5業界におけるInstagramアカウントの最新フォロワー数は下記の通り。フォロワー数は2021年11月30日時点のもの。
美容・コスメ業界のフォロワー数上位5アカウント
1位：@shiseido（1,317,717フォロワー）
2位：@shuuemura（698,089フォロワー）
3位：@jillstuartbeauty（624,935フォロワー）
4位：@canmaketokyo（583,333フォロワー）
5位：@etudejapan（505,293フォロワー）
飲食業界のフォロワー数上位5アカウント
1位：@starbucks_j（3,163,482フォロワー）
2位：@akiko_lawson（882,674フォロワー）
3位：@seven_eleven_japan（800,243フォロワー）
4位：@kaldicoffeefarm（774,034フォロワー）
5位：@cotta_corecle（528,350フォロワー）
ファッション・アパレル業界のフォロワー数上位5アカウント
1位：@gu_for_all_（1,358,157フォロワー）
2位：@gu_global（1,284,290フォロワー）
3位：@grl_official（1,212,701フォロワー）
4位：@fifth_store（956,654フォロワー）
5位：@beams_official（745,614フォロワー）
旅行業界のフォロワー数上位5アカウント
1位：@relux_jp（340,685フォロワー）
2位：@cotrip_official（340,242フォロワー）
3位：@soudakyoto_official（321,636フォロワー）
4位：@travelife_couple（308,258フォロワー）
5位：@retrip_global（249,555フォロワー）
メディア業界のフォロワー数上位5アカウント
1位：@kurashiru（4,110,212フォロワー）
2位：@tastemade_japan（2,072,298フォロワー）
3位：@voguejapan（1,369,839フォロワー）
4位：@hokuoh_kurashi（1,171,767フォロワー）
5位：@lipsjp（850,466フォロワー）
【調査概要】
- 調査対象期間：2021/11/1〜2021/11/30
- 主な分析項目：主要5業界におけるアカウント規模別フォロワー数平均成長率・平均エンゲージメント率・投稿数、主要アカウント最新フォロワー数など
- 調査対象アカウント数：美容・コスメ、飲食、ファッション・アパレル、旅行、メディアの主要5業界における主要アカウント約1,000（アカウントの選定は株式会社パスチャーが実施）
※Instagramは米国およびその他の国におけるInstagram, LLCの商標。
