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推し活に励むオタク向け女性専門パーソナルトレーニングジム「Clara（クララ）」は、2021年7月のオープン以来、一時は予約が120人待ちになるなど、当初の予想を大幅に超える反響を呼んでいるという。2022年3月4日には池袋に3店舗目をオープンし、オタク女性の”華やかさ”をテーマにカラフルポップな空間に仕上げたほか、反響に応えて3つのトレーニングルームを用意している。
オタク女性にターゲットを絞ってジムを運営する背景などを、株式会社クララボ 代表取締役 作田耀子さん（以下、活動名のSAKUさんと記載）に聞いた。
目次
健康的な身体作りで推し活を支える「Clara」
「Clara」はあらゆる「趣味」や「生きがい」を全力で楽しみたいオタク女性に寄り添う、業界初のパーソナルトレーニングジムだ。運営するクララボが「趣味や推し活に忙しいオタクこそ体力と筋力が必要不可欠」「オタク女性の美と健康的な身体作りを支えたい」との思いから、2021年7月にオタク女性の聖地・池袋にて1店舗目をオープンした。
まずは、今回オープンした3店舗目の内装をご紹介する。
【ニューレトロなPinkブース】
Pinkブースには色鮮やかなピンクのマシンを用意。
【アメリカンテイストなYellowブース】
ダイナーな雰囲気漂うポップなYellowブースには、レトロなインテリアも用意。
【キュート&エレガントなBlueブース】
Blueブースには、ミント色のマシンを用意
上記のようにぬいぐるみの撮影にもぴったりな映えるトレーニングルームを用意しているほか、店内のBGMは常にアニソンを流すなど、利用者が気持ちを高め、楽しくトレーニングに打ち込めるようサポートしている。
トレーニングルームを推しと共に頑張れる空間に
オタク女性にターゲットを絞ったジムを展開しているのはなぜだろうか。クララボ 代表取締役 SAKUさんは、『オタク女性ならではの「推しに恥じない身体を作りたい」「コラボカフェに通いつつも痩せたい」といった悩みや目標に寄り添い、食事指導とトレーニングができるジムの必要性を感じたため』と語る。
利用者は、アニメ、漫画、ゲーム、舞台鑑賞などを趣味や生きがいにするオタク女性で、認知経路は主にTwitterとのこと。オタク女性はTwitterで活動している人が多いことから、ジムをアピールする上でもTwitterとの相性が良いという。
「お客様の中には、トレーニング中にご自身が好きなキャラクターのフィギュアやぬい（ぬいぐるみの略）を持ってきて、推しが映えるような写真を撮る方もいらっしゃいます」（SAKUさん）
そうした背景もあり、今回新たにオープンした3店舗目は、写真にも映えるカラフルでポップなトレーニングルームを用意した。トレーニングをする利用者のモチベーションの向上も考えたうえでの設計だという。
「店内のトレーニングルームは、推しと共に頑張りたい方々の気持ちがさらに高まるような、色鮮やかな空間にしています」（SAKUさん）
推し活に励む女性のニーズや心の機微をうまく捉えた「Clara」は、今後も全国のオタク女性の健康を支えるべく、店舗拡大予定とのこと。ジムというと「健康のため」「ダイエットのため」などの消費者ニーズがまず思い浮かぶが、表層にあるニーズを深掘りし、ターゲットを明確に絞ることで、見事にサービスとして昇華させている。こうしたニーズの捉え方は、業界を問わず参考になるのではないだろうか。
