コンテンツマーケティング

共起語の検索でユーザーの検索意図をつかむ方法｜おすすめツール4選

投稿日：2018.04.16

最終更新日：2022.05.17

記事を執筆する際に重要な要素の一つとして、共起語が挙げられます。記事を執筆する際に参考にすると、ユーザーにとってよりアンサー度の高いコンテンツを作成するのに役立ちます。
共起語は、専用のツールを用いて抽出できます。しかし、ただ単に記事の中に盛り込めば良いわけではありません。どのように活用すれば、ユーザーの検索意図に沿った記事を作成できるのでしょうか。
そこで今回は、共起語を検索できるツールと共起語の活用方法についてご説明します。

共起語とサジェストキーワードの違いと具体例

共起語とは何なのか、サジェストキーワードとの違いも含めてご紹介します。それぞれの具体例も見ていきましょう。

共起語とサジェストキーワードの違い

共起語とは、特定のキーワードに関する文章中で、共に、また頻繁に出現しやすいキーワードのことを指します。
一方、サジェストキーワードは、主軸キーワードとセットで検索されやすいキーワードのことです。Googleの検索窓に検索キーワードを入力した際、下の部分に表示されます。

キーワードによっては共起語とサジェストキーワードが似ている場合があります。どちらもユーザーの検索意図を把握するうえで役立ちますが、厳密な意味は異なるため、注意が必要です。

具体例

「パソコン」の共起語

コンピュータ、PC、モデル、比較、届け、ノートパソコン、家電
上記7つは「パソコン」というキーワードに関する文章で、共に使われやすいキーワードです。

※画像は、Keywordmapを使用して共起語を検索した結果の一部です。

「パソコン」のサジェストキーワード

工房、デスク、おすすめ、初期化、処分、ケース、教室
上記7つは、「パソコン」というキーワードと、セットで検索されやすいキーワードです。「パソコン」を調べるユーザーがほかにどのようなことに関心があるのか、また、疑問を抱いているのかを予測するのに役立ちます。

共起語の活用方法

コンテンツ作成において、共起語はどのように活用すれば良いのでしょうか。注意点と併せてご説明します。

コンテンツ作成時のヒントとして活用

共起語はコンテンツを作成する際の手助けになります。共起語を分析することで、ユーザーニーズを把握し、どのような切り口で文章を書くべきなのか推測できるからです。分析した結果から、自社サイトにはないテーマ（内容）を盛り込み、より専門性やユーザーニーズに対するアンサー度の高いコンテンツを目指すことができます。

共起語を活用する際の注意点

共起語を記事内にちりばめたり、できるだけ多く盛り込んだりすれば、Googleからの評価が上がると思っている方がいるかもしれません。しかし、Googleは

文脈に合ったキーワードを適切に使用した、情報に富んだ有用なコンテンツ

を重視するため、ただ単に共起語をスタッフィングすることは推奨しません。
あくまで共起語はヒントとして活用し、検索意図に沿った情報網羅性の高いコンテンツを作成しましょう。

※引用：キーワードの乱用 Search Console ヘルプ

活用の仕方の例

共起語をコンテンツ作成時に活用する流れ

まずは、共起語を調べる作業からです。抽出した共起語の中で、自分が作ろうとしているコンテンツの内容に含まれていない要素があればチェックします。
含まれていない共起語を記事内に盛り込むには、どのような切り口（見出し）を加えれば良いかを考えてみましょう。
自社のコンテンツに含まれていない要素を盛り込むことで、情報の網羅性が向上し、よりユーザーの検索意図に沿った内容に近づけられます。

また、不足している共起語はメモしておき、原稿執筆時に適切に盛り込んでいきましょう。