LINEリサーチ、調査結果データをLINE広告の類似配信のシードデータとしても活用可能に。より精度の高い広告配信を実現

LINEリサーチの特徴とこれまでのサービス拡大について

LINEリサーチは、LINEが保有する約559万人（2021年10月時点）の調査パネルを基盤とし、LINEユーザー8,900万人（2021年9月時点）にも潜在的にリーチが可能な、スマートフォン専用のリサーチプラットフォーム。

LINEリサーチはこれまで、プラットフォームの認知向上に努めるとともに、LINEのユーザー規模と特性を生かし、多様なニーズに対する効果的な調査を可能にするソリューションの拡充を進めてきた。また、調査のみで終わらない付加価値の提供として、広告効果最大化のための手法も強化している。2021年9月には、LINEが提供する広告配信プラットフォームLINE広告と連携し、LINE広告の詳細ターゲティング項目「趣味・関心」を調査結果に付与できるようになった。

LINEリサーチ・LINE広告の連携で精度の高い広告配信が可能に

このような機能拡充を経てLINEリサーチは、調査結果データをLINE広告の類似オーディエンスのもととなるシードデータとしても活用できるよう、LINEリサーチ・LINE広告の両サービスの連携を開始した。

シードデータは、自社で実施したLINEリサーチの調査結果データやLINEリサーチが保有するサブ属性のデータをもとに作成可能。広告の類似配信では、Webサイトを訪問したユーザーの情報や企業が保有する顧客データなどを用いるケースが多いが、LINEリサーチの調査結果データをシードデータとして広告配信に利用することにより、既定の配信条件ではない、任意の配信条件を作成できる。そのため、企業の狙いたいターゲット条件で設定・類似配信が可能となり、広告配信を精度高く実現できるとのこと。

また、シードデータの取得から広告配信、広告の効果検証までがすべてLINEのプラットフォーム内で完結するため、データの欠損を起こさず、より的確な分析が可能となる。

LINE広告の類似配信に使用可能なシードデータの作成方法

シードデータの作成方法は以下の2種類。いずれも、既存の配信カテゴリにはあてはまらないような小～中規模カテゴリの条件や、任意の条件で広告配信を行いたい場合に適している。

1. LINEリサーチでの調査結果を、シードデータとして活用

LINEリサーチで調査を行い、その調査結果データからシードデータを作成することができる。

※β版としてリリース

【調査～広告配信までの流れ】

• LINEリサーチで調査を実施
• 調査結果から広告配信のターゲットを設定
• ターゲット条件でのサンプル数を確認後、シードデータの条件として決定
• LINE側でシードデータをもとに、広告配信用の対象を作るためオーディエンスを拡張
• LINE広告の配信画面で拡張したオーディエンスデータを設定し、広告を類似配信

※オーディエンス拡張後、シードデータは配信対象から除外される

【シードデータの活用例】

「自社商材Aの購入意向」を調査し、見込み顧客となる「今後買いたい」と回答した人のデータを条件にシードを作成。オーディエンス拡張を行い、LINE広告で配信する。

2.LINEリサーチのサブ属性データを活用する場合（調査不要）

LINEリサーチサブ属性データの中から、シードデータを作成することができる。

※β版としてリリース

【シードデータとして公開可能なサブ属性のテーマの一例】

• 携帯電話／通信
• 証券／保険
• 趣味／習い事

※今後継続的にテーマを追加予定

【広告配信までの流れ】

• LINEリサーチのサブ属性の中から、シードデータとして利用したい設問・選択肢を選択
• ターゲット条件でのサンプル数を確認後、シードデータの条件として決定
• LINE側でシードデータをもとに、広告配信用の対象を作るためオーディエンスを拡張
• LINE広告の配信画面で拡張したオーディエンスデータを設定し、広告を類似配信

※広告配信時、シードデータ自体は配信対象から除外される

【シードデータの活用例】

日頃行っているスポーツについて、「自転車」と「ジョギング／ランニング」の両方を回答している人を条件にシードを作成。オーディエンス拡張を行い、LINE広告で配信する。

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